Mest förknippat med ett företags rykte och anseende är begreppet goodwill. Det är en viktig immateriell tillgång som innehar en obestämbar nyttjandeperiod och utgörs av faktorer som rykte, varumärken och kundkrets. Goodwill representerar det värde som överstiger ett företags bokförda värde och spelar en central roll vid företagsförsäljningar.
Inom företagsredovisning betraktas goodwill som en immateriell tillgång som kräver noggrann värdering. Sedan år 2005 tillämpas International Financial Reporting Standards (IFRS) för att säkerställa att tillgångar värderas korrekt. Goodwill genomgår regelbundna nedskrivningstester för att säkerställa att dess värde är korrekt. Om värdet minskar måste goodwill skrivas ned, vilket i sin tur påverkar företagets totala värde och redovisas i resultaträkningen.
Det finns även en motsats till goodwill, kallad badwill. Detta uppstår när ett företag värderas lägre till följd av ett dåligt rykte, bristande anseende eller liknande. Badwill kan leda till minskade intäkter, en minskad kundkrets och framförallt ett försämrat förtroende för företaget. Investerares och aktieägares medvetenhet om ett företags dåliga agerande kan resultera i bildandet av badwill.
Att förstå värdet av ett företags goodwill är avgörande för att kunna bedöma dess totala värde och attraktivitet på marknaden. Ett gott rykte och en positiv uppfattning hos kunder och investerare kan bidra till att stärka ett företags goodwill och därmed öka dess värde. Genom att hantera goodwill på ett effektivt sätt kan företag säkerställa att deras immateriella tillgångar bidrar till företagets långsiktiga framgång.